CHRONIQUES Quand le storytelling se met au service d'un despote | Quand le storytelling se met au service d'un despote |
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| Écrit par La Rédaction | ||||||
| 23-01-2008 | ||||||
Page 3 sur 4 Comment réussir à neutraliser les émotions de l’opinion et à la rendre totalement inerte même face à une agression préméditée par ses dirigeants ? Christian Salmon l’explique très clairement dans son livre : « Le storytelling est bien plus efficace que la propagande classique. Il ne cherche pas à modifier les convictions des citoyens ni à les influencer mais à les faire entrer dans une histoire passionnante. Il s’adresse à la crédulité du peuple. C’est ce qu’Alstair Campbell, le conseiller de Tony Blair appelle « faire la météo ». Le storytelling n’est pas une technique de manipulation banale. C’est le climat dans lequel nous vivons. On est passés de l’opinion publique à l’émotion publique. Le débat public ne vise plus à confronter des opinions mais à synchroniser des émotions ». Pour illustrer ces propos, on peut prendre pour exemple le fait que Marc Ravalomanana, ces ministres et les cadres du TIM refusent, voire interdisent toutes formes de débats publics. Le MAP n’a par exemple jamais fait l’objet d’un débat approfondi, il a été imposé à tous les corps de l’État et s’y opposer c’est s’exposer à des sanctions de la part de sa hiérarchie. Le discours hebdomadaire du chef de l’État est également une forme de tentative de manipulation de l’émotion publique, son but n’est pas d’éclairer sur les actions des gouvernants, mais plutôt de jouer sur les émotions, sur les effets soulevés par l’annonce perpétuelle d’un récit nouveau. Des médias qui perdent la main et qui se laissent submerger par l’agenda imposé par les dirigeants S’il y a un domaine que le storytelling a su phagocyter dès le début, c’est celui des médias. D’ailleurs, c’est un des premiers objectifs du storytelling en politique : Manipuler les médias. Depuis l’affaire du Watergate sous Nixon, l’objectif principal du Bureau d’Information de la Maison Blanche a été la mise au point progressive de techniques visant à contrôler les médias. L’actuel vice-président des Etats-Unis, Dick Cheney, l’exprime sans détour : « Pour avoir une présidence efficace, La Maison Blanche doit contrôler l’agenda. Si vous laissez faire la presse, ils saccageront votre présidence… ». Dans ce but, selon Christian Salmon, « le pouvoir présidentiel doit inventer chaque jour une bonne histoire, la story du jour qui capte et focalise l’attention des médias et du public ». C’est ce que le même Salmon appelle « le hold-up sur l’imagination des humains » qu’incarne le storytelling. Rapporter à Madagascar et à Marc Ravalomanana, on a pu constater que dès l’annonce de sa candidature, celui-ci a su se rallier la quasi-totalité des médias basés à Antananarivo. Dans ce dessein, il a su leur vendre l’image de la « rupture », de la « nouveauté », de la « jeunesse », de la « réussite sociale et matérielle », du héros divin guidé par Dieu lui-même, venu pour sauver la population de la Capitale des méchants séparatistes. Pour donner plus de force à son histoire, il s’est inventé des ennemis que l’opinion et les foules converties à son histoire devaient l’aider à abattre, voire à éliminer définitivement. Sûr de leur fait et encouragés par les résultats obtenus, Marc Ravalomanana et son régime continuent d’exploiter les médias et appliquent mot pour mot ce que Christian Salmon décrit comme une obligation imposée par le storytelling : « La présidence se doit de fixer elle-même et chaque jour la « line of the day » (la ligne du jour), qui deviendra dans l’année la « story du jour », diffusées auprès des différentes branches de l’exécutif et de la presse accréditée par elle, mais aussi à travers des messages télévisées adressés directement au public… Focus group et sondages sont utilisés pour élaborer les messages présidentiels, des petites phrases (sound bites) sont insérées dans les discours du président pour les faire passer, les apparitions publiques sont mises en scène pour les renforcer par des images filmées et prévenir les messages opposés. Que l’on soit en période électorale ou non, la politique prend la forme d’un festival de narration dans lequel la presse est à la fois l’acteur, le chœur et le public…Bref on développe la mise en scène de la démocratie plutôt que son exercice…Pire, la nature et le rythme des décisions politique se soucient moins de cohérence que du rythme, moins d’action que de mise en scène, celle d’un feuilleton permanent qui obéit aux règles du suspense. What is next ? Et après ? C’est cette nouvelle méthode de « censure » qu’enseigne le storytelling, car ce que la « censure bureaucratique totalitaire interdisait, cachait », la méthode du storytelling a su faire que celle-ci agisse de façon détournée par l’overdose d’information, en noyant la conscience du public. Et c’est seulement lorsque les évènements lui échappent, que le gouvernement se montre très violent et recours en même temps à la censure totalitaire [fermeture de radio privée, censure des quotidiens nationaux]. Une classe politique désorientée |
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Aujourd'hui
10:51:29
Declaration
ZAFY Albert, Président d’honneur du CRN (Comité de Réconciliation Nationale) interpelle vigoureusement Marc Ravalomanana dans une déclaration qui lui est personnellement adressé.
Tous les thèmes de la gouvernance piteuse de celui qui se prétendait être le « messie incarné » y sont abordés, et plus encore ….
[Ecouter et consulter la transcription]
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